Naming: Todas las claves para crear un buen naming

El naming es el nombre que recibe el proceso creativo mediante el cual definimos el nombre de una marca. Este nombre deberá seguir una serie de pautas con el objetivo de comunicar, representar y definirla, y será uno de los pilares fundamentales porque nos ofrece la oportunidad de diferenciarnos y destacar.

El naming puede ser el motivo de un éxito rotundo de una marca o la causa de un fracaso estrepitoso. Las personas asociamos los nombres de las marcas a conceptos, al igual que hacemos con los nombres de personas. Por este motivo, es importante tener en cuenta algunos pasos durante el proceso creativo.

Pasos para crear un buen naming

La creación de un buen naming tiene más de proceso analítico que de puramente creativo:

• Definir la marca: Historia, quiénes somos, de dónde venimos y hacia dónde vamos. Los adjetivos que definen la personalidad de la marca y los valores que queremos transmitir.
• Destacar los beneficios: Qué beneficios tiene nuestro producto o servicio y qué nos diferencia del resto.
• Brainstorming: El nombre debe ser fácil de recordar, fácil de pronunciar, original y único.
• Analizar la competencia: Analizar el nombre de nuestros principales competidores.
• Analizar connotaciones: Positivas o negativas que podría transmitir al consumidor.

Tipos de naming

• Nombre descriptivo: Hace referencia al tipo de producto o servicio.
• Acrónimos: Abreviaturas de un nombre descriptivo.
• Palabras inventadas: Nombres creados específicamente para la marca.
• Nombres evocadores: Apelan a las emociones.
• Neologismos: Creados a partir de otros nombres ya existentes.
• Nombre geográfico: Hace referencia al lugar de origen. Por ejemplo, Estrella Galicia.
• Nombre del fundador: Por ejemplo, Levi's Strauss.

Casos de naming de Tictag

Panocho: Proyecto integral de creación de naming para Licores Panocho. El nombre procede del dialecto murciano y ha sido galardonado con medallas en el Catavinum World Wine & Spirits Competition 2018 y en el IWSC de Londres 2019.

MIAW Atelier: La idea nació de las dos iniciales del nombre de la propietaria, María Morales, formando la 'M' inicial y otra final invertida simulando una 'W'. Además, refleja su amor por los gatos con la onomatopeya del sonido felino.

MuyFrío: Empresa especializada en hielo seco. El nombre surgió durante una cena de empresa en navidad, cuando hacía mucho frío. Al buscar el dominio, sorprendentemente estaba libre. Un caso de éxito que se posicionó destacando entre la competencia.