¿Qué es un mapa de contenidos y cómo crear uno en tu estrategia?
Un mapa de contenidos es un plan estratégico para organizar el contenido que se presentará a tu público objetivo. Este documento especifica a qué tipo de consumidor se está dirigiendo, qué le interesa y en qué momento del ciclo de compra se encuentra.
Para qué sirve un mapa de contenidos
Mejora la comprensión del público objetivo
Antes de crear tu mapa de contenidos, debes tener bien definido a tu público objetivo. Debes conocer sus inquietudes, intereses, motivaciones y frustraciones para poder satisfacer sus necesidades y dar solución a sus problemas.
Mejora la eficacia de las estrategias
Con un mapa de contenidos tienes una visión clara de lo que debes ofrecer y cómo hacerlo. Puedes mejorar tu estrategia SEO, ya que tendrás en cuenta las intenciones de búsqueda de tus usuarios y podrás identificar las palabras clave que utilizan.
Ordena el contenido
Con un mapa de contenidos puedes ver todas las temáticas que puedes abordar en función de la fase en la que se encuentre tu usuario en el embudo de conversión.
Factores críticos en un mapa de contenidos
Un mapa de contenidos se compone de tres partes principales: el perfil del comprador, el contenido relevante para él y el ciclo de vida.
El ciclo de vida
- TOFU (Atracción y reconocimiento): El usuario acaba de descubrir que tiene una necesidad y empieza a buscar información. Presentamos la información de manera clara y fácil de entender.
- MOFU (Consideración e investigación): El usuario quiere profundizar. Es recomendable solicitar información del usuario para seguir alimentándolo con contenido valioso.
- BOFU (Decisión): El buyer persona ya sabe qué necesita. El contenido que ofrezcas es fundamental para cerrar la venta: testimonios, preguntas frecuentes y prueba social.
Cómo crear un mapa de contenidos
- Define tu buyer persona
- Comprende el ciclo de compra de tu cliente
- Estructura tus temas de contenido
- Planifica y organiza tu contenido
- Revisa y ajusta periódicamente
