BrandSprint: lo que tres horas pueden hacer para tu marca — 3ª Parte
Las tres audiencias top (30 min)
Los valores son de gran ayuda para tomar una decisión de marca, pero no lo son todo. Necesitas saber a quién le hablas y a quién te diriges. En este ejercicio enumeramos todos los posibles tipos de clientes y audiencia.
¿Qué opinión te importa más? Quizás tu marca no solo es importante para los clientes, sino también para periodistas, publicistas, empleados, contratistas potenciales e incluso para otros negocios.
Diapositivas de personalidad (30 min)
En este diagrama posicionamos a la empresa entre pares extremos de la marca:
- Amigable — Autoritario
- Joven e innovador — Maduro y clásico
- Divertido — Serio
- Atractivo para las masas — Para una minoría
- Convencional — Rebelde
Panorama competitivo (30 min)
Este último ejercicio es una simple matriz de 2x2: Clásico–Moderno en el eje X, Expresivo–Reservado en el eje Y. Colocamos a nuestros competidores en la matriz y finalmente posicionamos a nuestra empresa.
Ahora ya tenemos una guía completa. Si cogemos estos seis diagramas son una presentación muy potente de la marca cuando tenemos que tomar una decisión importante como: nombre, identidad, marketing o incluso desarrollar la política de la empresa.
Merece la pena dedicarle tres horas para averiguarlo.
